网红（网络红人）

       “网络红人”指因特定事件或持续输出专业知识而走红于网络的人，其特质在网络作用下被放大，与网民心理需求相契合 。这类现象的形成往往需要团队策划，通过大众关注场合制造热点，再利用网络平台推动话题讨论 。

       科普型网红通过系统性知识传播缓解公众知识焦虑，形成新型文化资本符号 。部分网红存在违规行为，如传播虚假信息、偷税漏税或要求特殊待遇，政府通过清朗行动、黑名单制度等措施加强监管 。2021年起，相关部门相继出台政策抵制低俗网红，严打造谣传谣等乱象 。在东南亚，网红对Z世代消费者购买决策有显著影响 。

       随着直播业态发展，明星仿妆直播等新形式涌现，网红通过高度还原影视角色造型获取流量，相关模仿行为已成为直播间常见模式 。